IW AKADEMIE — Website-Relaunch

Die IW Akademie, eine Weiterbildungseinrichtung des Instituts der deutschen Wirtschaft, bietet hochwertige Programme und Kurse an, konnte dies jedoch digital nicht widerspiegeln. Die Website war inhaltlich umfangreich, aber schwer navigierbar. Wesentliche Informationen zur Studienauswahl, Karriereperspektiven oder Weiterbildungsmöglichkeiten gingen schnell verloren.
Mein Auftrag bestand darin, die gesamte Plattform so neu zu strukturieren, dass Nutzer:innen schneller Orientierung finden, intuitiv geführt werden und Vertrauen in Angebot und Marke gewinnen.

Research zeigte: Das Problem war nicht zu wenig Content, sondern zu viel davon – ohne Kontext, ohne Führung, ohne Haltung. Die gesamte Informationsarchitektur wurde aufgelöst und neu aufgebaut. Die Leitfrage für jede Seite: Was ist das? Für wen ist es? Wie funktioniert es? Alles, was diese drei Fragen nicht beantwortete, fiel weg.

Drei vollständig separate Einstiegswelten – für Studierende, Führungskräfte und Unternehmen. Eine mutige Entscheidung, weil sie bedeutete, Inhalte zu trennen, die vorher gebündelt waren. Ein modulares IA-System, das die IW Akademie eigenständig skalieren kann – neue Programme, neue Seiten, ohne jedes Mal neu anzufangen. Und eine Markenpositionierung, die nicht nur durch Farben und Bildwelten entsteht, sondern durch Klarheit: Jede Interaktion kommuniziert Orientierung und Qualität, bevor ein einziges Wort gelesen wird.

Nutzer:innen finden heute schneller das richtige Angebot, weil die Architektur führt statt zu überfordern. Die mobile Nutzbarkeit ist heute eine Stärke. Und die IW Akademie hat erstmals eine digitale Grundlage, die mit ihr wächst – ohne bei jedem neuen Programm von vorne anzufangen.